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OpenAI進軍瀏覽器,AI正在消滅“網(wǎng)頁”,瀏覽器怎么活?

發(fā)布時間:2024-12-06

  物競天擇,適者生存。


  ChatGPT之后,AI改造軟件就迅速成為了全球的共識,「人工智能將從根本上改變每個軟件類別,」正如微軟CEO薩蒂亞·納德拉所言,而瀏覽器作為最重要的軟件之一當然也在其中。


  甚至,OpenAI可能也要來了。The Information在最新報道中就披露,OpenAI打算開發(fā)一款自己的瀏覽器(Browser),來與Google旗下的Chrome硬碰硬。


  坦白講,這條新聞并不讓人意外,考慮到OpenAI已經(jīng)推出了ChatGPT Search,還有獨立客戶端(Windows/macOS),就算推出瀏覽器也是順理成章的一件事。


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  圖/OpenAI


  問題是OpenAI要打造一款什么樣的瀏覽器?是和大家一樣基于Chromium,還是基于自家的ChatGPT客戶端?是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)頁瀏覽器,還是基于AI問答的全新瀏覽器?


  目前來看,短時間內我們還很難期待OpenAI正式推出自家的瀏覽器,也得不到上述問題的答案。但不管如何,瀏覽器很重要,時至今日依然是無數(shù)人通過互聯(lián)網(wǎng)看世界的重要窗口,尤其在PC更是最重要的窗口,沒有之一。


  瀏覽器的AI化,自然也是題中應有之義。


 ?。ň幷咦ⅲ罕疚奶峒暗腁I化,主要代指ChatGPT之后以大模型為基礎的生成式AI化)


  AI瀏覽器,才走出第一步


  作為一種產(chǎn)品,瀏覽器完全稱得上「古老」,基本伴隨了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成長過程,從網(wǎng)景和IE瀏覽器的王朝更替,到Chrome和Firefox的雙子星崛起,再到今天以Chrome為首的一超多強。


  但與之相對,AI瀏覽器還只能說是「初生牛犢」。今年1月微軟Edge在主流瀏覽器中率先打出了「AI瀏覽器」的口號;隨后的3月,360創(chuàng)始人周鴻祎也在一場直播中發(fā)布了號稱AI化升級的360 AI搜索和360 AI瀏覽器。


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  圖/360


  不只是Edge和360,今年以來AI化已經(jīng)成了瀏覽器的共識。就連一向步驟緩慢的Chrome也沒有按耐住AI化的步子,由主導開發(fā)Chrome的現(xiàn)Google CEO桑達爾·皮查伊在年初宣布引入生成式AI能力。


  AI化的瀏覽器帶來了體驗上質的升級嗎?


  很可惜,還沒有。目前來看,大部分所謂「AI化」的效果基本等同于按照一個AI功能插件的效果,以側邊欄、懸浮窗為形式,以網(wǎng)頁總結、AI聊天、AI生成文本/圖片等功能為主。


  不能說這些功能沒用,但實際帶來的體驗升級有限,與瀏覽器的結合也不夠深入,完全可以通過安裝一個ChatGPT插件、豆包插件、Kimi插件來實現(xiàn)。


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  圖/夸克


  而另一方面,瀏覽器上變化最大的AI搜索,實質上更接近一個獨立的產(chǎn)品和服務,脫離瀏覽器也完全服務用戶,所以這里先按下不表。


  當然瀏覽器的AI化也不全如此,比如Chrome年初宣布引入的生成式AI能力中,就專門提到了「標簽管理」的AI化,可以運用生成式AI的能力將所有標簽頁進行智能分組。


  包括新創(chuàng)瀏覽器公司The Browser Company,在2月發(fā)布的「第二幕」(Act II)更新中甚至為Arc更早加入了類似功能,一鍵就能用AI組織標簽頁——根據(jù)網(wǎng)頁內容自動分門別類并且重命名。此外,作為AI化可能最激進的瀏覽器,Arc還利用AI實現(xiàn)了搜索直達、書簽和下載文件的智能重命名等。


  但這是少數(shù),大部分瀏覽器的AI化還停留在表面上,更多還是營銷考慮以及FOMO(害怕錯過)心態(tài)帶來的動作。另一方面,瀏覽器廠商還在進行各種探索和嘗試,這些都是需要時間的。不過有一個問題卻是瀏覽器需要共同面對的:


  如果Web再死一次,瀏覽器要往哪走?


  AI正在徹底殺死Web


  2010年,克里斯·安德森(Chris Anderson)在《連線》雜志上發(fā)表了一篇影響深遠的文章——《Web已死,Internet永生》,其中最核心的觀點就是App對于網(wǎng)頁的大規(guī)模沖擊。


  2010年前后,在從桌面設備(PC)轉向移動設備(手機)的過程中,互聯(lián)網(wǎng)用戶的內容消費習慣已經(jīng)呈現(xiàn)出現(xiàn)了明顯App化的趨勢,開始慢慢習慣用一個個App而非通過一個瀏覽器瀏覽不同Web。


  不過后來的事實證明,Web確實受到了App很大的沖擊,但依然有相當部分的消費者使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁,尤其是在PC上依然堅挺。另外,還有不少瀏覽器延伸出了小說閱讀、資訊等服務,來吸引和留住用戶。


  但如果說瀏覽器的本質是瀏覽網(wǎng)頁,那當用戶不需要瀏覽網(wǎng)頁的時候,還會需要瀏覽器嗎?


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  圖/夸克


  這是生成式AI時代面對的一種可能,關鍵變化在于AI搜索正在直接生成答案,而不是引導用戶跳轉鏈接去到一個又一個的網(wǎng)頁。


  簡言之,如果越來越多用戶滿足于AI搜索生成的回答,沒有必要瀏覽一個個網(wǎng)頁,傳統(tǒng)瀏覽器關于標簽頁、書簽、擴展程序以及關于網(wǎng)頁瀏覽的大部分設計、功能慢慢也就沒有了用武之地,「瀏覽器」這類產(chǎn)品自然會逐漸失去本身的意義。


  如何面對這種可能?不同玩家有不同的答案。


  AI正在讓瀏覽器「脫胎換骨


  10月,Arc瀏覽器開發(fā)商The Browser Company宣布了一個大新聞——停止Arc瀏覽器后續(xù)的功能更新,未來只會進行基本的穩(wěn)定性維護。與之相對的是,他們將啟動一個全新的項目,CEO Josh Miller坦言:


  「說實話,我們甚至不確定它能不能稱得上是一個網(wǎng)絡瀏覽器。」


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  圖/The Browser Company


  唯一肯定的是,新項目依然聚焦網(wǎng)絡瀏覽,但卻是從頭開始基于大模型驅動,而非像Arc一樣「半路出家」。至于新品到底是類似Arc Search(移動端)的AI搜索,還是基于問答的全新形態(tài),還要拭目以待。


  總之按照規(guī)劃,這家集齊Chrome創(chuàng)始成員、Safari前首席設計師的新創(chuàng)公司將于明年春季發(fā)布這款全新的「瀏覽產(chǎn)品」(姑且稱之)。


  不過相比推倒重來,更多廠商不太可能放棄已有的品牌認知,也不想太過挑戰(zhàn)用戶的習慣。但即便是在原有瀏覽器產(chǎn)品形態(tài)的基礎上進行改良,不同瀏覽器廠商的判斷、能力也有所不同,帶來的結果和體驗也會有很大的差異。


  一個核心是大模型。相比大部分廠商沒有大模型自研能力,只能選擇接入第三方大模型,少部分廠商如夸克、豆包、Kimi擁有自研大模型,有利于實現(xiàn)從底層大模型到應用層的垂直整合,并且根據(jù)AI技術的進展、用戶數(shù)據(jù)和反饋快速地進行產(chǎn)品迭代。


  同時夸克、豆包以及Kimi這三家,在桌面端產(chǎn)品上都不約而同將「AI搜索」——現(xiàn)階段可能是AI改造最重要的軟件類別,視為核心。但除此之外,夸克或許是沉淀了更多產(chǎn)品經(jīng)驗和對用戶需求的了解,沒有局限于AI搜索以及網(wǎng)頁總結等主流AI功能,還集成了一整套信息處理和生產(chǎn)的AI工具,包括AI PPT、AI簡歷、AI搜題等。


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  圖/夸克


  寫在最后


  時間臨近2024年的年尾,AI改變世界的進程仍然存在不少不確定性。包括OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席科學家Ilya Sutskever在內,一批頂級AI技術專家看來,基礎大模型的智能涌現(xiàn)已經(jīng)碰到了瓶頸。


  但盡管如此,AI對于瀏覽器的影響已經(jīng)不言而喻,幾乎所有還在更新維護的瀏覽器產(chǎn)品,都在圍繞AI加入新的功能甚至交互設計,甚至重新改造搜索的體驗、獲取和處理信息的體驗。


  正如達爾文在《演化論》中反復論證的觀點——「物競天擇,適者生存」,AI正在底層改變我們獲取信息、處理信息甚至生產(chǎn)信息的方式,而作為我們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息最重要的窗口之一,瀏覽器必須適應時代的變化、重新改造,才可能不被用戶拋棄。


本文來源:36氪

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